Habla Edu en su blog del anuncio de Nike de Iñárritu, que yo no conocía. Y aunque nada me jode más que estar de acuerdo con un profesor universitario (bueno sí, una cosa, estar de acuerdo con mi jefe), creo que esta vez, posiblemente por razones diferentes, tengo que darle la razón al ¿catedrático? de producción audiovisual.

Y es que el anuncio de Iñárritu es una patata, posiblemente la patata más cara de la historia, pero una patata. No dice absolutamente nada y el despliegue de medios es tal, que llega a sacarte de la buena idea original (que supongo que es qué se le pasa por la cabeza a cada uno de los protagonistas según las jugadas que acaban de realizar). Hay tal desparrame técnico, tal cantidad de florituras y tanta cascaruja, que la esencia del anuncio pasa totalmente a un segundo plano.

Y para que no venga un listo ahora a decir que soy un capullo y que sólo lo critico porque Iñárritu + Fútbol + Nike es el templo del mainstreamnismo, ahí va un ejemplo de como se pueden hacer las cosas mucho mejor, igualmente espectaculares, con menos pasta y sin irse al snobissmo de la independencia: Nike + Fincher, el mejor anuncio deportivo de la historia. Leave nothing. Véanselo al menos dos veces.

Es dolorosamente lamentable vivir en un país en el que la clase política acusa a la primera, la prensa se queda con la versión más sensacionalista y ni unos ni otros tienen, parece, la intención de intentar entender algo referente a tecnología o lo que es peor, a personas (cualquiera que se preocupe de leer un poco a David de Ugarte se dará cuenta de que acusarle de hackear el blog de un político es, como mínimo, un disparate)

Me enteré del caso por los twits de porras, que lo resume bastante mejor que yo en uno y dos.

Vamos hacia el modelo de consumo rápido, y vamos sin frenos. Cada vez más, el modelo de aprendizaje se centra en lo audiovisual dejando de lado lo escrito, y esto, aunque pueda no estar relacionado con lo primero intrínsecamente, sí que propicia la dispersión a la hora de acceder a cualquier tipo de contenido. Internet será cada vez menos texto y más metraje, no cabe ninguna duda, pero ¿estará esto reñido con la profundización?

Posiblemente no, y es bastante probable (o al menos eso quiero creer), que la gente que dedica su tiempo a elaborar un texto más o menos interesante, sea reemplazada por otra generación que dedique el mismo esfuerzo a realizar un vídeo, o un podcast, o vete tú a saber qué, sin perder un ápice de enjundia. Al fin y al cabo, no todo lo que uno lee en internet es interesante (ni muchísimo menos).

Lo que me gusta menos es el modelo general. El “no tan largo ¿no ves que nadie lee en internet?”. Puede que sea cierto, seguro que sí, pero la adaptación que poco a poco van sufriendo los contenidos hacia la inmediatez y la brevedad, no creo que sea siempre positiva. Quizás sea sólo una impresión, pero cada vez encuentro más sites iguales. Busco información sobre un libro o una película y obtengo cientos de resultados. Al abrirlos, son todos iguales. No me refiero a parecidos, sino a exactamente lo mismo. La misma reseña, la misma pequeña biografía del autor y la misma imagen. Poco a poco, los enlaces de “Leer más” van desapareciendo.

En cierto modo es como si Internet fuese cada vez más guetto. Los que publicamos contenido en internet, seguimos fuentes en internet y cogemos referencias de internet. Cuando buscas información sobre algo generalista, es una gozada navegar entre todo el contenido. Cuando buscas algo más específico, sólo encuentras lo mismo, repetido hasta la saciedad, sin profundizar, tan poco preciso como digerible.

Espero sinceramente que el cambio hacia lo audiovisual no acelere más el proceso de “des-profundización”, por si acaso mejor mantener un pie frente a la pantalla y otro en la librería.

Me gusta Joss Whedon. Sí, se me abren las carnes cada vez que alguien me recomienda Buffy Cazavampiros (sigo reacio a creer que puede ser una buena serie a pesar de las recomendaciones que la avalan), pero creo que es el culpable de pequeñas maravillas como el guión de Titan A.E., Alien Resurrección o Serenity.

El caso es que mr. Whedon de tonto no tiene un pelo, y durante la pasada huelga de guionistas empezó un pequeño proyecto llamado “Doctor Horrible’s sing along blog“. La idea era crear un musical breve (sólo tiene tres capítulos) y distribuírlo por internet. No de manera libre (hay que pasar por caja vía iTunes), pero sí de manera asequible, y sobre todo sin presiones creativas por parte de directivos de las grandes cadenas de televisión.

¿El resultado? Pues fantástico. Tres capítulos de diez minutos sencillamente geniales. Todo en Dr Horrible está bien: la música, los actores, el guión…

Toda una bofetada a los que creen que la “piratería” puede acabar con la industria audiovisual y un ejemplo de que con poca inversión se pueden hacer productos geniales.

Sólo queda saber si el proyecto va a ser económicamente rentable. Yo apuesto a que sí.

Puedes verlos con subtítulos en castellano en vimeo: Act I, Act II y Act III (gracias a enriquesanz)

Nota: Si no sabes qué regalarme en la próxima ocasión especial, la camiseta del mejor gag desde “Are you from the past?!” es una buena opción.

Que me encanta Vila-Matas no es ningún secreto, un poco más incluso después de saber que a Luis también. Visitando su página web hace un rato, me encuentro con este texto:

“Ahora parece que sea anómalo que me rodee por Internet y lea blogs. Pero yo creo que, conociéndome, es algo normal que suceda. Que a los solemnes escritores españoles famosos se les caigan los anillos por leer blogs no significa que yo no lo haga, no significa que no pueda bajar a la arena de internet y perder anillos que, a fin de cuentas, recupero pronto. Leo blogs literarios como leo periódicos y libros. No le cierro puertas a ninguna lectura ni información. Y sí, me divierte y me instruye y me interesa ver qué se dice y qué se mueve en ciertos blogs que considero honestos e interesantes, y no conducidos por el tontolaba de turno.”

En su último libro, “Dietario Voluble“, hay un extracto muy interesante también sobre su relación con la “piratería” en internet, cuando tenga un rato lo cito por aquí. Lo que se respira en ambos textos es un poco la opinión que yo mismo comparto, ni blanco ni negro.

Ni los blogs son la lacra de la comunicación, ni la panacea.