Que alguien me pare, porque va el segundo “post remotamente relacionado con el diseño” seguido (aunque bueno, hayan pasado la tela de meses).

Solo una idea rápida sobre el diseño de newsletters (Are You From The Past?) que me acaba de venir a la cabeza: Tras años trabajando en el medio, viendo como diferentes y variadas teorías se iban estableciendo en esto de diseñar una comunicación vía correo electrónico, viendo como llegaban las métricas complejas capaces de medir de qué color llevas los gayumbos cuando abres un email, las diferentes estrategias, las guerras a precio, la manera de contar una misma promo de 17 maneras diferentes, del estudio de qué tipo ¡de colores! funcionan mejor, joder, tras dedicar horas solo al “asunto” o la hora del envío! Tras todo eso, servidor sigue leyéndose entera de arriba a abajo la newsletter de Dreamhost cuando: Ni me interesa especialmente el mundo del alojamiento, ni tengo una relación con la marca más allá de pagar año tras año el trozo de internet que tengo alquilado (es más, a veces es para matarlos), ni hablan NUNCA de NADA que me pueda interesar remotamente, sin estar diseñada en absoluto ni haber incluído en su historia ni una sola imagen.

Y dirán ustedes “¿Por qué?” y dirán bien. Pues por la mejor estrategia que nadie puede seguir en esto de comunicarse con otro ser humano: Me hacen pasar un jodido buen rato.

No es un gran post, pero eh! Hay un gato pensando!

Justo lo que os hacía falta, otro post sobre la ley Sinde, los derechos de los creadores, etc…

Yo mismo no tengo una opinión clara al respecto, y como de opiniones está la red poblada, diré que más o menos me muevo entre ésta tan bien argumentada, pasando por el radicalismo que hace que quiera que se vaya a tomar por culo la industria audiovisual y el proteccionismo que me asalta cuando veo a buenos amigos que viven de esto sin tener casas en Miami. Vamos, un carajal.

Pero eso, que como de opiniones está la red poblada y el siguiente divertimento patrio es dar consejos. Tiro por el segundo.

He seguido con bastante poco interés todo lo rodeado a la Ley de Economía Sostenible principalmente por una pregunta que me revolotea en la cabeza desde hace tiempo: “¿De verdad alguien piensa que, aún siendo aprobada, van a cambiar algo las cosas?”

Hace exactamente 10 años, repito, 10 años, la aplicación que movía indiscriminadamente toneladas de audio con copyright impunemente era Napster, a la RIAA no le hacía ninguna gracia y tras varios y sonados juicios, Napster sencillamente se cerró y desapareció del mapa. Desde entonces, la gente volvió a comprar todos los discos que quería y la industria musical no ha parado de crecer y crecer y… Ah, no, espera…

Un consejo para los creadores: Piensen en esto del pirateo como en un desastre natural de proporciones desorbitadas a lo peli de desastres de Hollywood. Como en un maremoto que provoca una ola gigantesca que se acerca poco a poco a la costa sin que Morgan Freeman (en el papel del presidente de los EEUU) pueda hacer nada para impedirlo. No hablo de lo que es justo o no, ni de ética, ni de qué está bien o qué está mal, hablo de mantener el culo seco.

Con tremenda ola cada vez más cerca, algunos de ustedes tendrán la tentación de quedarse en sus casas de lujo que tantos singles en el top chart les ha costado, de intentar construir pequeñas presas y murallas para salvar los muebles. Mi consejo es que sean de los otros, de los que se dan la vuelta y miran hacia delante y echan a correr como alma que lleva el diablo para ir por delante de la ola. No hay leyes para parar estas cosas.

Decía hoy Reverte que no se le puede pedir a alguien que regale dos años de su vida y su trabajo. Y tiene toda la razón. En lo que a manifestaciones artísticas se refiere, yo soy de los que piensan que en realidad no tienen precio. Por desgracia, desde hace ya muchos años, el cálido conjunto de artistas y creadores decidió entrar en el frío mundo de la economía, y la realidad es que esos dos años, en ese frío mundo, valen lo que la gente esté dispuesta a pagar por ellos. Ni un duro más. Y eso es tan injusto ahora, como lo era en tiempos de bonanza pretecnológica.

Así que corran, planteen nuevos modelos, olviden el proteccionismo lastimero que reclaman a voces y dense cuenta de lo mal que andamos cuando esperamos que la clase política nos salve de lo que sea.

De las diferentes maneras de acceder a contenido interesante en la web, una de las más habituales, o por lo menos una de las que más se lleva en aplicaciones sociales, está basada en la “amistad” (para concepciones dospuntoceristas de la amistad, digamos). Ya sea en Flipboard, Last.fm, Twitter, Facebook, etc… El contenido al que accedo, es el contenido que comparten mis amigos.

No es casualidad, cualquier estudio sobre los mecanismos que cimentan algo tan complejo como la amistad, seguro señala los intereses comunes como uno de los factores fundamentales a la hora de decidir si un ser humano puede ser mi nuevo amigo del alma. Sin embargo, lo opuesto es perfectamente posible, quiero muchísimo a los cinco amigos que conservo desde el parbulario, pero no encontraríais a 6 personas tan diferentes sobre la faz de la tierra.

Si uno se para a pensar la cantidad de información que escupimos a la red constantemente, es curioso que nadie haya explotado el camino a la inversa, en lugar de Quiero contenido – Mira lo que han puesto tus amigos, seguir el modelo de Publico contenido – Mira a quienes les interesa lo que has compartido – Haz nuevos amigos de los que consumir lo que comparten. Sí que es cierto que se ha intentado más de una vez (FilmAffinity empezó allá por el 2002), pero nadie ha dado en el clavo al combinar un sistema decente de recomendaciones con una capa social.

Fijándose uno en FilmAffinity o en Last.fm, funcionan muy bien para encontrar a otros usuarios con gustos parecidos, pero flaquean en lo que las redes sociales más generalistas triunfan: articular esta relación.

Un profesor en la universidad hablaba a menudo de Orwell y de como la idea del Gran Hermano era cada vez más probable en un mundo tan dependiente de la tecnología, se equivocaba de lado a lado. Sin embargo, lo que las redes de vigilancia gubernamentales no conseguirán nunca, lo hemos hecho nosotros por voluntad propia. Anotad esta frase “El gran hermano somos todos”, publicamos lo que escuchamos, lo que leemos, dónde estamos, qué estamos haciendo ¿Cómo es posible que sea tan difícil encontrar nuevas maneras de acceder a contenidos interesantes?

Flipboard es alucinante, pero ¿no sería más alucinante si en vez de navegar por el contenido que comparten mis amigos pudiese recuperar toda esa información que comparto constantemente y acercarme a nuevas fuentes afines a mi? Seguro que hay un folki bolañista que flipa con el cine de Chris Marker en Arkansas que se está haciendo estas mismas preguntas ¡Eh, tío, mírame, estoy aquí!

Los que nos ganamos el pan con el medio estamos mal acostumbrados, cuando la gente de The Cocktail Analysis saca un estudio en el que se ve firmemente documentado que los foros y el messenger parten la pana en internet, es casi como una bofetada ¡Los foros! ¿Pero eso no murió en los 90? Pues no, simplemente son los únicos lugares que quedan en los que acceder a contenido compartido por personas con un interés común. Eso y las redes de contactos, pero claro, ellas juegan con ventaja, cuando la recompensa es un polvo, los usuarios están dispuestos a currárselo bastante más.

Habla Edu en su blog del anuncio de Nike de Iñárritu, que yo no conocía. Y aunque nada me jode más que estar de acuerdo con un profesor universitario (bueno sí, una cosa, estar de acuerdo con mi jefe), creo que esta vez, posiblemente por razones diferentes, tengo que darle la razón al ¿catedrático? de producción audiovisual.

Y es que el anuncio de Iñárritu es una patata, posiblemente la patata más cara de la historia, pero una patata. No dice absolutamente nada y el despliegue de medios es tal, que llega a sacarte de la buena idea original (que supongo que es qué se le pasa por la cabeza a cada uno de los protagonistas según las jugadas que acaban de realizar). Hay tal desparrame técnico, tal cantidad de florituras y tanta cascaruja, que la esencia del anuncio pasa totalmente a un segundo plano.

Y para que no venga un listo ahora a decir que soy un capullo y que sólo lo critico porque Iñárritu + Fútbol + Nike es el templo del mainstreamnismo, ahí va un ejemplo de como se pueden hacer las cosas mucho mejor, igualmente espectaculares, con menos pasta y sin irse al snobissmo de la independencia: Nike + Fincher, el mejor anuncio deportivo de la historia. Leave nothing. Véanselo al menos dos veces.

Es dolorosamente lamentable vivir en un país en el que la clase política acusa a la primera, la prensa se queda con la versión más sensacionalista y ni unos ni otros tienen, parece, la intención de intentar entender algo referente a tecnología o lo que es peor, a personas (cualquiera que se preocupe de leer un poco a David de Ugarte se dará cuenta de que acusarle de hackear el blog de un político es, como mínimo, un disparate)

Me enteré del caso por los twits de porras, que lo resume bastante mejor que yo en uno y dos.