Solo una idea rápida sobre el diseño de newsletters (Are You From The Past?) que me acaba de venir a la cabeza: Tras años trabajando en el medio, viendo como diferentes y variadas teorías se iban estableciendo en esto de diseñar una comunicación vía correo electrónico, viendo como llegaban las métricas complejas capaces de medir de qué color llevas los gayumbos cuando abres un email, las diferentes estrategias, las guerras a precio, la manera de contar una misma promo de 17 maneras diferentes, del estudio de qué tipo ¡de colores! funcionan mejor, joder, tras dedicar horas solo al “asunto” o la hora del envío! Tras todo eso, servidor sigue leyéndose entera de arriba a abajo la newsletter de Dreamhost cuando: Ni me interesa especialmente el mundo del alojamiento, ni tengo una relación con la marca más allá de pagar año tras año el trozo de internet que tengo alquilado (es más, a veces es para matarlos), ni hablan NUNCA de NADA que me pueda interesar remotamente, sin estar diseñada en absoluto ni haber incluído en su historia ni una sola imagen.

Y dirán ustedes “¿Por qué?” y dirán bien. Pues por la mejor estrategia que nadie puede seguir en esto de comunicarse con otro ser humano: Me hacen pasar un jodido buen rato.

No es un gran post, pero eh! Hay un gato pensando!

Yo mismo no tengo una opinión clara al respecto, y como de opiniones está la red poblada, diré que más o menos me muevo entre ésta tan bien argumentada, pasando por el radicalismo que hace que quiera que se vaya a tomar por culo la industria audiovisual y el proteccionismo que me asalta cuando veo a buenos amigos que viven de esto sin tener casas en Miami. Vamos, un carajal.

Pero eso, que como de opiniones está la red poblada y el siguiente divertimento patrio es dar consejos. Tiro por el segundo.

He seguido con bastante poco interés todo lo rodeado a la Ley de Economía Sostenible principalmente por una pregunta que me revolotea en la cabeza desde hace tiempo: “¿De verdad alguien piensa que, aún siendo aprobada, van a cambiar algo las cosas?”

Hace exactamente 10 años, repito, 10 años, la aplicación que movía indiscriminadamente toneladas de audio con copyright impunemente era Napster, a la RIAA no le hacía ninguna gracia y tras varios y sonados juicios, Napster sencillamente se cerró y desapareció del mapa. Desde entonces, la gente volvió a comprar todos los discos que quería y la industria musical no ha parado de crecer y crecer y… Ah, no, espera…

Un consejo para los creadores: Piensen en esto del pirateo como en un desastre natural de proporciones desorbitadas a lo peli de desastres de Hollywood. Como en un maremoto que provoca una ola gigantesca que se acerca poco a poco a la costa sin que Morgan Freeman (en el papel del presidente de los EEUU) pueda hacer nada para impedirlo. No hablo de lo que es justo o no, ni de ética, ni de qué está bien o qué está mal, hablo de mantener el culo seco.

Con tremenda ola cada vez más cerca, algunos de ustedes tendrán la tentación de quedarse en sus casas de lujo que tantos singles en el top chart les ha costado, de intentar construir pequeñas presas y murallas para salvar los muebles. Mi consejo es que sean de los otros, de los que se dan la vuelta y miran hacia delante y echan a correr como alma que lleva el diablo para ir por delante de la ola. No hay leyes para parar estas cosas.

Decía hoy Reverte que no se le puede pedir a alguien que regale dos años de su vida y su trabajo. Y tiene toda la razón. En lo que a manifestaciones artísticas se refiere, yo soy de los que piensan que en realidad no tienen precio. Por desgracia, desde hace ya muchos años, el cálido conjunto de artistas y creadores decidió entrar en el frío mundo de la economía, y la realidad es que esos dos años, en ese frío mundo, valen lo que la gente esté dispuesta a pagar por ellos. Ni un duro más. Y eso es tan injusto ahora, como lo era en tiempos de bonanza pretecnológica.

Así que corran, planteen nuevos modelos, olviden el proteccionismo lastimero que reclaman a voces y dense cuenta de lo mal que andamos cuando esperamos que la clase política nos salve de lo que sea.

No es casualidad, cualquier estudio sobre los mecanismos que cimentan algo tan complejo como la amistad, seguro señala los intereses comunes como uno de los factores fundamentales a la hora de decidir si un ser humano puede ser mi nuevo amigo del alma. Sin embargo, lo opuesto es perfectamente posible, quiero muchísimo a los cinco amigos que conservo desde el parbulario, pero no encontraríais a 6 personas tan diferentes sobre la faz de la tierra.

Si uno se para a pensar la cantidad de información que escupimos a la red constantemente, es curioso que nadie haya explotado el camino a la inversa, en lugar de Quiero contenido – Mira lo que han puesto tus amigos, seguir el modelo de Publico contenido – Mira a quienes les interesa lo que has compartido – Haz nuevos amigos de los que consumir lo que comparten. Sí que es cierto que se ha intentado más de una vez (FilmAffinity empezó allá por el 2002), pero nadie ha dado en el clavo al combinar un sistema decente de recomendaciones con una capa social.

Fijándose uno en FilmAffinity o en Last.fm, funcionan muy bien para encontrar a otros usuarios con gustos parecidos, pero flaquean en lo que las redes sociales más generalistas triunfan: articular esta relación.

Un profesor en la universidad hablaba a menudo de Orwell y de como la idea del Gran Hermano era cada vez más probable en un mundo tan dependiente de la tecnología, se equivocaba de lado a lado. Sin embargo, lo que las redes de vigilancia gubernamentales no conseguirán nunca, lo hemos hecho nosotros por voluntad propia. Anotad esta frase “El gran hermano somos todos”, publicamos lo que escuchamos, lo que leemos, dónde estamos, qué estamos haciendo ¿Cómo es posible que sea tan difícil encontrar nuevas maneras de acceder a contenidos interesantes?

Flipboard es alucinante, pero ¿no sería más alucinante si en vez de navegar por el contenido que comparten mis amigos pudiese recuperar toda esa información que comparto constantemente y acercarme a nuevas fuentes afines a mi? Seguro que hay un folki bolañista que flipa con el cine de Chris Marker en Arkansas que se está haciendo estas mismas preguntas ¡Eh, tío, mírame, estoy aquí!

Los que nos ganamos el pan con el medio estamos mal acostumbrados, cuando la gente de The Cocktail Analysis saca un estudio en el que se ve firmemente documentado que los foros y el messenger parten la pana en internet, es casi como una bofetada ¡Los foros! ¿Pero eso no murió en los 90? Pues no, simplemente son los únicos lugares que quedan en los que acceder a contenido compartido por personas con un interés común. Eso y las redes de contactos, pero claro, ellas juegan con ventaja, cuando la recompensa es un polvo, los usuarios están dispuestos a currárselo bastante más.

Y es que el anuncio de Iñárritu es una patata, posiblemente la patata más cara de la historia, pero una patata. No dice absolutamente nada y el despliegue de medios es tal, que llega a sacarte de la buena idea original (que supongo que es qué se le pasa por la cabeza a cada uno de los protagonistas según las jugadas que acaban de realizar). Hay tal desparrame técnico, tal cantidad de florituras y tanta cascaruja, que la esencia del anuncio pasa totalmente a un segundo plano.

Y para que no venga un listo ahora a decir que soy un capullo y que sólo lo critico porque Iñárritu + Fútbol + Nike es el templo del mainstreamnismo, ahí va un ejemplo de como se pueden hacer las cosas mucho mejor, igualmente espectaculares, con menos pasta y sin irse al snobissmo de la independencia: Nike + Fincher, el mejor anuncio deportivo de la historia. Leave nothing. Véanselo al menos dos veces.

www.youtube.com/watch?v=jlXRengzZoc

Me enteré del caso por los twits de porras, que lo resume bastante mejor que yo en uno y dos.

Posiblemente no, y es bastante probable (o al menos eso quiero creer), que la gente que dedica su tiempo a elaborar un texto más o menos interesante, sea reemplazada por otra generación que dedique el mismo esfuerzo a realizar un vídeo, o un podcast, o vete tú a saber qué, sin perder un ápice de enjundia. Al fin y al cabo, no todo lo que uno lee en internet es interesante (ni muchísimo menos).

Lo que me gusta menos es el modelo general. El “no tan largo ¿no ves que nadie lee en internet?”. Puede que sea cierto, seguro que sí, pero la adaptación que poco a poco van sufriendo los contenidos hacia la inmediatez y la brevedad, no creo que sea siempre positiva. Quizás sea sólo una impresión, pero cada vez encuentro más sites iguales. Busco información sobre un libro o una película y obtengo cientos de resultados. Al abrirlos, son todos iguales. No me refiero a parecidos, sino a exactamente lo mismo. La misma reseña, la misma pequeña biografía del autor y la misma imagen. Poco a poco, los enlaces de “Leer más” van desapareciendo.

En cierto modo es como si Internet fuese cada vez más guetto. Los que publicamos contenido en internet, seguimos fuentes en internet y cogemos referencias de internet. Cuando buscas información sobre algo generalista, es una gozada navegar entre todo el contenido. Cuando buscas algo más específico, sólo encuentras lo mismo, repetido hasta la saciedad, sin profundizar, tan poco preciso como digerible.

Espero sinceramente que el cambio hacia lo audiovisual no acelere más el proceso de “des-profundización”, por si acaso mejor mantener un pie frente a la pantalla y otro en la librería.

El caso es que mr. Whedon de tonto no tiene un pelo, y durante la pasada huelga de guionistas empezó un pequeño proyecto llamado “Doctor Horrible’s sing along blog“. La idea era crear un musical breve (sólo tiene tres capítulos) y distribuírlo por internet. No de manera libre (hay que pasar por caja vía iTunes), pero sí de manera asequible, y sobre todo sin presiones creativas por parte de directivos de las grandes cadenas de televisión.

¿El resultado? Pues fantástico. Tres capítulos de diez minutos sencillamente geniales. Todo en Dr Horrible está bien: la música, los actores, el guión…

Toda una bofetada a los que creen que la “piratería” puede acabar con la industria audiovisual y un ejemplo de que con poca inversión se pueden hacer productos geniales.

Sólo queda saber si el proyecto va a ser económicamente rentable. Yo apuesto a que sí.

Puedes verlos con subtítulos en castellano en vimeo: Act I, Act II y Act III (gracias a enriquesanz)

Nota: Si no sabes qué regalarme en la próxima ocasión especial, la camiseta del mejor gag desde “Are you from the past?!” es una buena opción.

“Ahora parece que sea anómalo que me rodee por Internet y lea blogs. Pero yo creo que, conociéndome, es algo normal que suceda. Que a los solemnes escritores españoles famosos se les caigan los anillos por leer blogs no significa que yo no lo haga, no significa que no pueda bajar a la arena de internet y perder anillos que, a fin de cuentas, recupero pronto. Leo blogs literarios como leo periódicos y libros. No le cierro puertas a ninguna lectura ni información. Y sí, me divierte y me instruye y me interesa ver qué se dice y qué se mueve en ciertos blogs que considero honestos e interesantes, y no conducidos por el tontolaba de turno.”

En su último libro, “Dietario Voluble“, hay un extracto muy interesante también sobre su relación con la “piratería” en internet, cuando tenga un rato lo cito por aquí. Lo que se respira en ambos textos es un poco la opinión que yo mismo comparto, ni blanco ni negro.

Ni los blogs son la lacra de la comunicación, ni la panacea.

El caso es que de un tiempo a esta parte creo que estoy perdiendo la fe también en este modelo. Como si pocas cosas más, aparte de la experiencia, pudiesen ser aceptables para aprender (o mejor dicho aprehender) cualquier tipo de texto. No digo que no me resulten interesantes estas lecturas (que sí), pero el proceso de adopción (o si quieres aprehendimiento) de los contenidos que tratan es mucho más complicado. Básicamente lo que experimentas lo conservas, lo que lees, lo olvidas.

Y sí, la clave es experimentar con todo lo que estas lecturas te ofrecen, pero no siempre se puede hacer algo así (recientemente me he terminado About Face 3, denso, muy denso y de aquí a que aplique algo verás a donde se han ido todos esos conocimientos). No sé si dedicar una semana a un par de detalles incorporables a la práctica diaria es una política rentable.

La nota positiva la pone la narrativa púramente creativa. Dejar atrás la fase voraz de textos educativos me viene reconciliando con la novela, el ensayo, el cuento… Es curioso descubrir, además, que si rascas un poco, de cada libro se extraen cientos de detalles inmensamente útiles para cosas que no deberían tener nada que ver con el libro en si, como el diseño.

“Dietario Voluble”, de Vila-Matas, me está resultando tan útil en cuanto a diseño como About Face. Lo prometo.

Mi idea era tener un poco de orden en el contenido escrito, básicamente quería un programa en el que un único documento pudiese tener carpetas con versiones, borradores, notas, etc… Scrivener hace eso y mucho más, pero sin perder un ápice de sencillez.

Si repasamos los entornos en los que escribimos a diario, ninguno tiene el foco precisamente en la escritura, la interface de wordpress por ejemplo, dedica mucho más del doble del espacio de la ventana a cientos de cosas que no tienen realmente nada que ver con escribir, incluso en procesadores de texto más avanzados, la cantidad de ruido y distracciones que tenemos en pantalla es espectacular (el sistema de ventanas de osx, perfecto para todo lo demás, es también un problema aquí). Bien, echa un vistazo a la vista a pantalla completa de Scrivener y dime que no es una maravilla, de hecho, al principio el mayor problema es acostumbrarse a no tener distracciones en absoluto.

La organización por carpetas y el corkboard (el corcho de toda la vida) ayudan enormemente en el trabajo de organización, de hecho, son el principal valor añadido respecto a WriteRoom (que es la opción ganadora si simplemente quieres escribir).

Scrivener puede estar pensado para la escritura creativa (el sistema de plantillas lo deja bastante claro, aunque ojo! soporta markdown!) pero te será increíblemente útil para mejorar tus posts, ordenar documentaciones (y controlar sus versiones) y cualquier cosa que tenga que ver con escribir sin distracciones.